有过这样一个视频“女士对盲人乞丐做了什么”，给小趴的印象非常深刻，视频最后说“change your words,change your world”，这就是文案的魅力所在。一个好的文案可以吸引用户，带来转化率的大幅度提升。你可能会说，那怎样写好文案呢？不急，容小趴慢慢道来。

好的文案不仅仅是写几句让人潸然泪下的话，或者是巧妙运用了几个比喻等的技巧，这些东西早就out了，小趴在小学就已经学过了，好的文案后面，一定有一个牛掰的洞察。要有窥看美女一样的动力去发现消费者心底的小心思，小秘密。消费者的要求其实并不高，只要看得懂，简单可信，能激起他的情感就足矣。

活动策划文案撰写

所以，一个好文案要具备下面几点：

1、别写火星文，说人话

假如你开办了一个手机发布会，发布的是一个新款手机，手机有五大亮点：1300万像素后置摄像头、1080p高分辨率、64G内存、2mm超薄。那你会怎么向用户推荐呢？你会不会这样说“新款超级手机，1300万像素后置摄像头，1080p超高清的分辨率，64g超大内存，2mm超薄手机”，话虽然都说得很清楚，但是有些普通用户就会被挡在1080p这种专业词汇后面，有些人并不知道这些数字代表着什么，也不知道数字多大才算好，我们可以换个思路写“拍摄、看片、存储、薄度，所有都是达到极致。”不需要太复杂，用户一眼就能看懂。用户关关心的并不是这些技术数字，而是“能干啥，能比别人的好多少”。

2、简明而且足够

很多人都认为Apple的文案写的很不错，简明扼要，一语中的。那么是不是文案的字越少越好呢？如果从设计的角度来说确实这样，字越少页面就越简单大气，但是，在文案撰写的人眼里并不是这样。消费者如果对你的产品不感兴趣，是不会管你页面上的字有多少。文案要尽量提供完整的信息。文案的好坏不在于长短，而在于是否足够。有人就会问了，文案太长怎么办？其实很简单，tab或link不就可以解决了。

3、真实可信

消费陷阱无处不在，以至于有些公司进行路演推广的时候送奖品都会被误以为是骗子。事情说出来很简单，但是要想让别人相信你，就必须拿出能证明自己的证据。其实，最简单的办法就是对比，残忍粗暴，简单有效。

活动策划文案撰写

4、站在用户角度

你要说清楚的是别人能得到什么，你的东西是不是别人想要的，而不是你有什么，人总是更关心自己。所以，要尽量避免第一人称。站在他的角度，告诉他能获得什么，会更容易得到用户的认可。

5、打情感牌

趴比库活动策划网建议你打感情牌，写有情感的文字，能引起用户的共鸣，给用户带来亲切感。写文案时可以尝试用自己的生活或了解到的别人的生活来表达。感动你的东西，就有可能感动别人。有些感情表达并不需要陈词滥调和煽情的文字，用一些简单的话，就可以把一些感情表达的淋漓尽致。

6、情感化

情感化的文案，可以给用户亲切感，引起对方共鸣。可以尝试用你的生活或你了解到别人的生活来表达。如果什么感动了你，就很可能感动别人。

7、多检查

写完后检查更能发现上下文的衔接和语句问题，如果无法判断哪种表述更好，可以使用ABtest的方法，让数据告诉你答案。

8、隔夜测试

第二天再检查一遍，或请别人来做个小调查，这时更能发现上下文衔接和用户语音的问题。如果无法判断2种表述哪个更好，可以使用ABtest的方法，让数据告诉你答案。

小趴温馨提示：以上方法可能对有些文案并不使用，仅供参考。

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