2016年大型活动策划书隶属于策划学范畴。何为要活动策划呢,国内著名的策划人陈放把策划定义为:为
实现特定的目标,提出新颖的思路对策即创意,并注意操作信息,从而制定出具体实施计划方案的思维
及创意实施过程。策划就是对某件事、某种项目采取何种谋划,然后有计划、有组织地综合实施并安全
运行。
策划具有计划性、前瞻性、创意性、综合性等特征。大型策划又不同于一般的策划,它是借助于新闻媒
介,协调政府、团体、相关机构等公众的关系,遵守新闻规律,站在企业(组织)整合营销的高度,整合
企业(组织)优势资源,通过蓄势、借势、造势这一系统工程,树立企业(组织)、产品形象,引导并创造
消费需求,为企业(组织)营造良好的外部环境。它和广告、促销、公关、人员推销一样,都是一种营销
沟通手段。
"凡事预则立, 不预则废有创新才有发展"。新闻策划更是如此,不仅要有周密的总方案、实施计
划,而且要有创新、创奇、创第一的新创意。因为新闻策划的特点是富有传播性,没有创新的新闻策划
就不会具备良好的传播性,也就不是真正的新闻策划。
楚天金报大型品牌公益活动"情定漂流瓶推出赏梅"元宵情缘会全城热恋一一"爱情BUS";" 万人迎春情缘
会相约徐东"等四次大型相亲交友活动。四次活动,地点不同、主题不同、方式不同,但次次都获得了成
功,获取了受众的热烈响应和强大的社会效益。'
一、大型活动策划特点一一可操作性分析、经济效益和社会效益分析=者兼顾一次具有轰动效应的
大规模活动,往往是先从一个不起眼的创意点逐步发散思维、放大累积而成的。这些创意点主要来自参
与项目策划的文案和策划会,有时也来自媒介的记者、行业资讯的延伸。他们在与公众或其他消费者的
接触中,了解到最新的市场需求信号,然后及时反馈到项目组,再将这些信号进行梳理、筛选.再将备选
方案呈部门领导审核,方案(通常是草案)通过后再进行细化,最后形成完备的可执行策划文本。要瓦选
点子的标准包括活动的可操作性分析、经济效益和社会效益分析,三者必须兼顾,才能确保活动的实际
意义与成功系数。某些创意点子可能非常富有新意,也能带来一定的经济和社会效益,但操作难度太大
,需要动用太多的人力,可能时机不成熟,也可能存在本组织和相关组织的资源相差太远等各种客观因
素,也只好忍痛割爱了。
赏梅"元宵情缘会"以回归传统为理念。充满诗情的元宵节,往往与爱情连在→起月上柳梢头,人
约黄昏后"。在过去,元宵节结伴出游是未婚男女为自己物色对象的好机会。时光流转,当回归传统成为
年轻人热议的话题时,穿越时光,在古人的浪漫中,玩味现代人的爱情。2016 年2 月28日情定漂流瓶?
梅为媒"万人元宵情缘会在东湖梅园如期举行。主舞台上,着汉服、行汉礼、焚香祭月…..‘一系列传统
节目婉约登台。梅花林中,欢声笑话,春意浓浓。
二、大型活动策划排期一一时代背景、人员和天气等因素的影响大型活动策划应该是具有一定柔
性空间的执行方案,也就是说在执行具有一定的弹性,而不是拘泥于文本上的条条框框。因为,每一次
活动在客观上都可能遇到时代大背景的影响、人员的变更、天气的变化以及其他一些或人为的、或不可
抗力等突发因素的影响,所以在策划之初就必须考虑周全,为活动执行预留一定的选择空间。
如今,面临着婚恋择偶难题的犬多是"80 后"一代。这些80 后乃至70末的人群,越来越成为城市
中剩努剩女的主力军。为这一年龄段的单身朋友量身定做一次符合他们口味的情缘会,成为迫切需求。
2016 年1 月31日万人迎春情缘会"在汉口花楼街"保利金?黯洋洋"婚庆商城户外广场激情上演。活动率先
精心设计推出80 后单身潮人主题相亲秀:体能与人性的关卡考验,大胆直白的爱情考问,悬念迭生的5
分钟舞台速配环节…让活动现场高潮迭起,精彩纷呈。活动当日,突遇雨水,活动方将嘉宾们迎进早已
准备好的室内场地,并配备有专业的工作人员为活动嘉宾现场指导,天气的变化不仅没让活动受损,反
而将气氛推至高潮。
三、策划的传播一一一分阶段的营销宣传
确定了活动的排期后,就应该马上考虑针对活动的新闻点提炼、广告创意。在此阶段,除了创意毋庸置
疑很重要以外,前期媒介传播的投放也是值得重视的一个环节。一次活动的广告投放包括预热、沸腾和
保温兰个阶段,其中预热期主要以新闻做好铺垫,辅以打出硬广告。笔者认为,大部分新闻策划在前期
新闻宣传的同时,应开通网上宣传阵地(与商业网站或新闻网站合作) ;高潮期开始,除了搞好活动现场
的新闻宣传和新闻背后的宣传外,有条件的可增加硬广告的投放密度;在保温期,以后续的新闻报道为本
次活动作一个总体回顾与点评。
情定漂流瓶?全城热恋爱情8US" ,在万千江城单身男女的殷殷期盼中,炫目登场。40 辆爱情8US
满载着江城单身男女对浪漫爱情的渴望,穿行三镇,寻缘觅爱,
上演全城热恋。
此前,该举行在武汉最富贵的地段投放了灯箱广告,纸质媒体更就此奇异的相亲步伐举办屡次报
道。举行当日,包装一新的恋爱8US分别从青山建二、武昌车家岭、汉口武胜路缓缓驶出。每一辆恋爱
8US 绕城两圈,其间,始终有手持玫瑰的男女牵手下车,他们是在车上速配胜利的情侣,随后将返回举
行分会场,参加"恋爱总动员意见意义举动会.. .
这次举行将相亲所在设置在流动的恋爱8US 上。奇异浪漫的举行创意,使得举行不仅取得了浩繁
单身男女的热捧,也吸引了中央电视台、新华社等中央级媒体记者全程采访。举行胜利运动后,楚天金
报推出特别报道,对举行举办总体回首转头回想转头和点评。
楚天金报运动了"情定流浪瓶?相约徐东"万人情缘举行。这次举行重在创意。谈到相亲,人们首先
关注的每每是对方的职业、支出、屋子等一些外在的工具,然而,一对男女婚恋是否幸福,起抉择浸染
的并不是那些归天的成分,而是心灵的吻合度。"情定流浪瓶?相约徐东"万人情缘举行初度惹民气理学上
的气质分类法,让报名高朋遵循性格特性,支付气质号牌举办分类。贴在身上的各色气质号牌,让男女
高朋更快锁定方针,让寻找缘分不再变得盲目。奇异的寻缘创意得到单身男女的A 致好评,他们宣称,
气质分类法是时下最高效给力的相亲妙招。
另外,大年夜型举行筹谋还需有邃密美丽的行使性。在组织大年夜型举行的历程中,给咱们胜利与
失踪败的机遇只有一次,因为大年夜型举行不同于拍电影、电视。拍电影、电视能拍兰、四组镜头,着
末再从新编纂,可是筹谋大年夜型举行每一次都是现场直播,一旦呈现失踪误就无法补充。在一些个案
中,因为运动大年夜型举行而导致酿成伤亡事情的不少。2015 年春节,北京密云彩虹公园产生了重要的
践踏事情,导致数十人衰亡。这个举行的带领者、筹谋职员、组织职员及干系职员是以被免职乃至判刑
。以是,对大年夜型举行的筹谋与实行的周密性,绝对不能失以轻心。这也是而今运动举行中邃密柔美
细节的地方。细节把持操纵好了能力抉择大年夜型举行胜利运动。
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