在公关策划时，整合学习非常重要，下面上海锐力策划公司介绍国外发达国家的公关策划特点。在过去，广告策略的基调可能会与公关策略有着很大区别。但是，大多数公司已经意识到利用一根线把广告策略、市场营销和公关策略串起来的好处。   一个很好的例子就是英国的联合利华如何推广一种叫做多芬（Dove）紧肤乳液。联合利华摒弃传统思维，独到地使用了所有营销手段。首先，品牌推广活动中的广告使用了普通女士，而不是模特；其次，利用公关策略来推出广告，这是前所未有的。   Dove的推广活动打破了营销中的一些主要禁忌，提供了一种全新的方式，震撼了营销界。在西方，广告策略、市场营销和公关策略三者之间的紧密合作越来越来深。此类公关策略实施的成功让越来越多的西方大公司认真对待公关策略对产品销售的重要作用，公司高层对公关策略在帮助公司成长和提高销售上的作用前所未有的重视。   对公关策略进行评估在西方已经变得很普遍，有时客户也提出这样的要求，因为他们想看到投入的资金产生更深层的效果，而不仅仅是制造一些和新产品或服务有关的“动静”。   英国93公关公司最近为飞利浦电子的保健部门做的公关策略就是一个例子。他们想在英国推出家用心脏起搏器，但是该产品将会被如何看待非常敏感，因为英国社会对家用保健产品很不熟悉。   因此，93的公关策略是三管齐下：首先，利用广告和市场推广把产品介绍给潜在的消费者；之后，辅以媒体关系活动，包括通过与英国主要的保健品方面的编辑交谈，让他们了解这个产品，并最终得到他们的认可；最后，一系列有关这个产品的文章见诸报纸，推动飞利浦家用心脏起搏器的销售增长了70%。   然而，公关策略在某些方面还存在一些挑战。其中之一就是相当大比例的顾客还不理解什么是公关策略，经常把公关策略与广告策略或市场营销混为一谈。很多客户想用公关策略、广告策略和市场营销中的一者取代其他，但这根本行不通。因为公关策略可以在市场营销和广告造成的“声势”之后，通过评论、路演和其他互动机制来影响消费者。   因此，公关策略、广告策略和市场营销的业者很有必要对彼此的领域有所了解，并通过合作，在信息爆炸的时代，创造能够吸引眼球的宣传活动。   与终端消费者直接或通过媒体等渠道互动的能力使公关策略成为西方营销组合里的一个关键部分，公关策略中的这一特点也被发挥得淋漓尽致。近来的趋势是小型专业的公关公司不断增加，他们对某一特定领域或消费者拥有更深的洞察。例如，伦敦的公关界就拥有很多在特定领域有专长的公关公司，如游击公关策略、消费者公关策略和金融行业公关策略。那些大而全的公关公司对西方的客户已经不如以前受欢迎。不用怀疑，这一趋势将很快渗透到中国。