如今企业做活动策划已经不是什么新鲜事了。不过大家都了解活动策划吗？上海活动策划公司——锐力公关带大家深入了解活动策划。  

人们常常将活动策划与活动创意划上等号，甚至认为，活动策划就是想一个会议主题或者一个活动口号。而实际上，活动策划是一个涵盖内容很丰富的概念，是贯穿活动整个过程的重要工作，是保证活动最佳ROI(ReturnonInvestment，投资收益率)的前提，一旦我们在理解上有偏差，对它的作用认识得过于片面，就可能有影响活动效果的风险。  
首先，活动是一个传播平台。哈罗德·拉斯韦尔关于传播的5W模式提到，传播涉及到五个核心问题：  
谁(who)?即主办者/传播主体是谁?  
说什么(what)?即传播的内容是什么?  
对谁(whom)说?即受众是谁?  
通过什么渠道(whatchannel)即以什么形式和通过什么传播介质传播?  
取得什么效果(whateffect)?即达到什么目标?什么效果?  
简单地说，活动策划的重点其实就是这五个问题，活动策划就相当于传播主体分析、内容管理、受众分析、形式策划、目标管理的过程。  
1.传播主体分析，活动的主办方是谁?品牌的定位是怎样的?它的文化和内涵如何描述?此活动的背景又是怎样?组织机构的主要诉求是什么?  
2.传播内容管理，这个活动传播什么信息?我们是以什么样的素材为基础?营造一个什么样的故事?故事如何编排?是否会引起人们的关注和兴趣?无论是一个行业论坛、品牌宣传活动、产品发布会、招待晚宴，都是要借由活动这个平台表达一定的内容，这些内容就象电影的剧本一样，要考虑受众在活动的进程中会获得什么样的信息，因此每一个情节都要预先设定完整。  
3.目标受众分析与定位，这个活动的主要目标受众是谁?次要目标受众是谁?他们为什么要参与这个活动?他们的期待、需求、兴趣、习惯、喜好……是什么?他们最容易接受什么信息?永远要记得，活动是为了影响他们，所以，只有在充分考虑受众背景和受众需求之后策划的活动，才能真正被受众接受。