大型购物商场开业庆典活动策划详细方案
商场通过此次的开业庆典策划活动，进一步扩大XX的知名度、美誉度、市场受众面和品牌形象。用精彩迭出的活动，吸引公众的注意，保证商场开业庆典活动的曝光度和参与度，让公众通过活动了解及认同企业。
一、活动构成三步曲
1、开业前的热身曲：媒体运用、新闻发布会；
2、开业时的热烈曲：开业当天活动内容完全亮相；
3、开业后的热闹曲：
内容：每三个月举办一次“XX节”，每次花样翻新，精彩迭出，并长期在当地强势媒体上发布“时尚流行前沿”的图文并茂式系列追踪文章。
二、活动内容
（一）召开新闻发布会
（二）开业庆典揭牌仪式
（三）舞狮、舞龙表演
（四）街舞表演
（五）现场时装秀
（六）购物有奖活动
（七）现场答题抽奖
（八）时装发布会
三、现场布置
1、将XX的牌坊用红布覆盖；
2、在商场入口处用彩色气球扎成两层彩虹门；
3、空飘6个，并配6条布标，上面标有醒目广告语；
4、搭一个T形台，并配备一顶蓬，T形台上为红色地毯铺就，边上以印有口号及图案的电脑写真喷绘画围挡；
5、在T形台的周围用布带圈定活动范围，布带上同样印有广告语；
6、在商场的入口一带摆放4个造型新颖、独特、时尚的大花篮，花篮上贴有宣传广告语；
7、在商场门口的前方两侧摆放直径约1米的特制大花球（用鲜花制成），并用架子支撑；
8、在商场入口处安排穿着时尚的3—6名礼仪小姐迎接佳宾。
四、活动具体安排
（一）召开新闻发布会（开业前的热身曲）
1、时间：开业前一个星期之内
2、地点：XX会议室
3、内容：发布XX购物中心的开业庆典及活动安排情况，XX节筹备情况，并答记者问；与此同时，在春城晚报、都市时报时尚版刊1/2版登彩色平面广告。
4、目的：通过强势主流媒体的宣传报道，宣传和强化“XX购物中心”引领时尚潮流的新形象、新理念。
5、现场布置
（1）简洁、明快的背景板，上面标有XX新闻发布会”字样及XX徽记。画面以XX里的最时尚优美的服饰为主；
（2）在会议桌上摆放一些鲜花盆；
（3）在桌子的两端各竖一小条幅，上书“XX”“引领潮流”的广告语。
（二）、揭牌仪式
1、时间：（9：30—10：30）
2、内容：
（1）主持人宣布庆典活动开始，并逐一介绍嘉宾；
（2）主持人宣布揭牌仪式开始后，由1—2位嘉宾揭下覆盖在XX之上的红布，瞬间惊现XX的真面目即刻产生轰动效应
（3）行业主管、商界精英、商场领导分别致词。
（三）舞狮、舞龙表演（10：30—10：45）
1、地点：购物中心前的广场上
2、内容：邀请表演队伍在揭牌仪式结束后，在一片掌声中开始登场表演中国传统节目。现场邀请开业佳宾给4只狮子点睛。同时，表演中的4只狮子献字，以渲染开业庆典吉日的吉祥气氛，吸引更多消费者的注意力。
（四）街舞表演
（10：4512：3015：00与时装秀同时进行三场）
1、地点：购物中心前的广场上
2、内容：邀请有名的街舞表演队表演前卫、时尚的街舞。
3、目的：通过充满活力的时尚街舞表演来宣传XX引领时尚潮流、传播青春活力的形象，同时能吸引更多消费者的眼球。
（五）现场时装秀（10：4512：3015：00）
1、地点：广场上搭的T型台上
2、内容：邀请全国、西南地区、云南省模特冠军和其他知名男女模特各10名穿着XX的服装进行时装表演。
3、目的：用名人效应来快速提升XX的知名度，以模特青春、靓丽的形象来展示XX引领时尚潮流的理念和XX的高雅品位。
（六）购物有奖活动（整天）
1、内容：
（1）第1位在XX商场购物满500元者，奖价值8000元人民币的时尚服饰；
（4）第50位在XX商场购物满500元者，奖价值6000元人民币的时尚服饰；
（5）第100位在XX商场购物满500元者，奖价值4000元人民币的时尚服饰；
（6）第150位在XX商场购物满500元者，奖价值2000元人民币的时尚服饰；
（7）第200位在XX商场购物满500元者，奖价值1000元人民币的时尚服饰；
（此活动视具体情况可以在以后长时间变化着进行）
2、目的：通过高额奖励吸引消费者踊跃购买，与此同时，高额奖励还能产生轰动效应。
（七）答题抽奖活动（13：30—2：00穿插进行）
1、内容：
（1）在开业前一个星期之内，在两家发行量大、传播面广的媒体——《XX》和《XX》的时尚版面上刊登1/2版彩色平面广告，并在广告里面刊登5道题目，并告之读者答案在开业庆典当天活动的现场就能找到；
（2）在开业当天，凭刊有广告的报纸现场答题，完全正确者即可参加现场抽奖；
2、目的：通过有趣答题活动的高额奖励吸引消费者前来参与，这对提高XX的知名度有着极佳的传播效果。
（八）时装发布会（20：00——22：00）
1、地点：
2、内容：
（1）以“XX、时尚前沿、引领时尚潮流”为主题进行时装发布会；
（2）邀请强势媒体参与宣传造势，媒体应包括中央驻滇新闻媒体和云南主流媒体；
（3）公布当天参加XX节获奖人员名单；
（4）当天购物满500元者以及在活动中获奖者凭XX的时装发布会入场券免费入场；
（5）邀请20—40位知名男女模特与获奖人员同台献艺，进行时装表演。
五、同期媒体策略
为了更广泛的传播XX的时尚特点及开业庆典的盛况，为了吸引更多的人前来参与开业庆典，并在开业前的一周内，选择发行量较大、传播面较广、影响力较大的媒体——《春城晚报》和《都市时报》的时尚彩色版面进行产品以及开业活动的宣传，以提前引起广大市民和消费者对XX的格外关注。（媒体费用另算）