某某家居开业活动策划方案
以下是由深圳活动策划公司小编堤供的某某家居开业活动策划方案，欢迎各新老位朋友们浏览阅读,希望能对你有所帮助!
某某家居开业活动策划方案
一、 幻想无止境，追求不懈
每个人都在苦苦思索本人存在的意义，每个人都在追求本人的人生价值；每个人都不会满足本人的具有，每个人都有更高的幻想。
追求更多的物质与肉体财富，追求更高的生活质量和审美品位，是人类的天性。特别是那些曾经获得一定成果的人们，他们曾经满足了本人最根本的生存需求，大多也构成了本人的社会关系，特别是曾经构成了家庭，或行将构成家庭。关于他们而言，让本人取得更多的财富和更高的社会位置，让本人被四周的人供认和尊 重，让生活变得愈加丰厚和有品位、寻觅和肯定本人的人生方向和价值，将成为最主要的追求。
不满足，不懈地向前奔跑、向高飞越，用积极的态度面对人生世事，这是每个人都应该具有的生命态度。
二、 我要飞得更高
1、 美家家居品牌建立的意义
云龙广告以为：关于企业而言，其资产可分红实体资产和无形资产两种。前者如土地、厂房、人才产品等，后者则是品牌、文化、理念、战略方针、管理、制度等。其中品牌是企业的重要资产，它提供了附加在企业之上的情感、消费者认知等无形的东西，并且能向消费者提供超值享用。品牌能给客户提供更多的价值或利益，使企业永远立于市场竞争的不败之地。
2、 美家家居广场品牌建立的根底
（1） 美家家居广场的运营理念
美家家居广场向消费者提供更高质量的产品和更优质的效劳，追求圆满的产品和完善的效劳。实践上美家代表了不满足，积极主动地去向上追求的肉体。
（2） 美家家居广场的运营形式
美家处于市场渠道的中游，是联接品牌消费商和消费者的中间环节。这就使美家必需不时追求效劳的晋级，并能促进品牌消费商不时追求高质量，带给消费者更高的产品享用。
（3） 美家家居的战略目的
美家家居的目的是可以构成影响毕节的家居商场品牌，更久远的目的则是向毕节家居行业指导者靠拢，这表现了美家家居高瞻远瞩、向更高的目的努力追求的态度。
（4） 美家家居面对的人群
从企业来看，美家需求面对品牌消费商、代理商，各种社会力气，以及一切群众消费者；从美家家居商场来看，商场的目的消费群定位在曾经具有一定收入和住房，追求生活品位的时髦人士。目的消费者的详细特征是年龄在25-45岁，普通曾经具有本人的家庭，至少具有本人的住房，工作和收入比拟稳定；喜欢追求音乐、电影、文学等肉体层次的享用，追求时髦，强调生活的品位和丰厚；喜好交际，经常活泼在各种应酬和文娱场所。
目的消费群图
3、 美家家居品牌中心内涵
我要飞得更高！
美家家居以一种积极向上却不急躁的生活态度，除了能充沛表现美家家居本身的根本特征之外，其愈加深远的意义在于在向其目的受众倡导一种永不中止追求的生活态度。“我要飞得更高”，意味曾经获得了一定的社会成就和位置，但我们还需求有更高的追求，目的无限，追求不止；“我要飞得更高”不只指追求更高的生活质量，还包括要追求更高的生命质量，具有更高的品位、更高的理想、更高的生活情味等等； “我要飞得更高”，意味着积极主动、激情飞越，包含着强大的人文力气，必将直指人心，产生极大的心理共鸣。
4、 美家家居品牌外延
（1） 质量晋级
“我要飞得更高”，代表了美家家居将携品牌消费商和代理商提供质量更好、品位更高、创意更多的产品，代表了美家家居将为消费者提供愈加舒心与高兴的购物环境、愈加优惠的价值、愈加完善的效劳体系。
（2） 范围扩张
“我要飞得更高”，表现了美家家居的雄心壮志。美家家居不会满足现有的开展范围，将以本人的品牌优势停止范围扩张，构成影响全区的家居行业的品牌商场，成为毕节家居运营行业的第一。
（3） 肉体倡导
“我要飞得更高”，意味了美家家居在倡导一种愈加积极主动的肉体：不坐等命运布置，英勇地向命运应战，挣脱各种对本人的约束，向更高的目的不懈追求。
（4） 价值升华
“我要飞得更高”，证明了美家家居与美家家居的一切目的受众的本身价值。生命价值的表现不在于结果，而在于追求的过程。
三、 品牌传播
品牌中心的内容曾经肯定了，那么如何将我们品牌的信息传送给消费者以到达“美家”品牌的认知、认同？云龙广告在品牌传播方面提出这样的思绪：
1、 传播口号
我要飞得更高！
直接表现品牌内涵和品牌主张，一方面表现美家家居的品牌利益承诺，以及企业的肉体，另一方面也提出了美家家居在肉体层面人生态度的倡导。这句传播口号可与企业logo组合应用，语句简短，铿锵有力，具有极强的感染力。
2、 传播方式
在品牌中心内涵肯定之后，企业的一切言语符号和行动符号就应该归入到品牌传播的体系中来，其中言语符号包括平面形象和视听形象，行动符号则是企业所停止的各种公关和促销活动。
（1） 平面广告
这是最普遍应用的品牌传播方式。能够是直接的品牌概念平面形象，也能够是产品、公关促销活动等的平面宣传作品，经过这种平面视觉作品的创作，停止品牌信息的传送、品牌形象的树立。
（2） 视听广告
视听广告的制造本钱较高，特别是电视广告，但由于其具有动态的影音效果，因而传播效果较好。
（3） 公关促销活动
公关促销活动的内容必需可以表现品牌的内涵，有利于品牌概念的深化，有利于品牌形象的树立，有利于品牌信息的传播。
3、 传播渠道
（1） 报纸媒体
如《毕节日报》、《乌蒙商情》、等受众面较广的报纸媒体。报纸媒体受众面普遍，倡议重点投放。
（2） 擎天柱、路牌、灯箱、候车站牌
在毕节市一些繁华地段，特别是目的消费群集中的地段投放户外媒体广告，构成视觉冲击力和品牌知名度。
（3） 单张折页夹页
属于平面媒体范畴，普通依据品牌形象稿停止延展即可，投放方式灵敏。可在商场、街道、杂志中应用，大多配合公关促销活动停止。
（4） 企业vi应用物料
企业logo、形象、根本色以及名片、车辆等vi应用物料，都可有效地传播品牌形象。
（5） 公关促销活动
公关促销活动可以与目的消费群面对面的交流和沟通，真实表现企业的品牌理念，让目的消费群切身感受企业的魅力，是停止品牌传播的有效渠道。
4、 关于美家家居品牌传播一些倡议
云龙广告倡议：品牌的建立不是一蹴而就的，需求一个长期的建立过程。关于品牌建立来讲，首先要具备的就是品牌知名度。关于品牌知名度的提升，一种是媒体轰炸式，如哈药集团，但这需求有充沛的媒体预算；另一种则是在效劳上锲而不舍，在宣传上逐步浸透。我们倡议贵公司采用后一种方式，这将有利于我们俭省传播本钱，却能到达最好的效果。
更为重要的是，企业的一切言语和行为都必需思索到品牌的形象，归入到品牌建立中。基于此，倡议美家家居的开业活动以一种可以表现品牌内涵、可以吸收目的消费群的创新方式呈现。
四、 美家家居“我要飞得更高”时髦风格ｋ歌会开业party
a、活动关键词
品牌、品位、品味 积极 向上 应战
b、活动主题
“我要飞得更高”美家家居大型时髦风格ｋ歌会开业party
依据美家家居品牌内涵，本次活动采用“我要飞得更高”为主题的大型party，主要是以展开《我要飞得更高》歌唱k歌竞赛，并以此为中心内容展开一系列时髦、有品位文艺的party活动。
c、活动意义：
每一次公关活动都应该归入到品牌建立体系中来，特别是像开业庆典这类的活动，更是疾速进步品牌知名度、停止品牌价值等信息传达的有利机遇，也是向品牌消费商、代理商展现企业实力和决计、博得其信任的时机。经过这个活动，以及分离媒体的宣传，构成目的受众范围内的普遍影响，树立品牌形象。
d、活动时间： 年 月 日（待定）
e、活动地点：美家家居商场门口或爱民广场
倡议尽量在美家家居商场门口举行本次活动，这样有利于人流在向商场的行动的过程中展现商场商品。
f、活动创新点
以party的方式，防止了与普通开业活动锣鼓喧天的俗气相同，使开业活动与同行业相比具有差别性，并且合适目的消费群的行为特征,而活动的主题歌曲又暗合了企业的品牌内涵，能够有效地提升品牌的形象；以party的方式停止开业庆典，这种创新的方式必需吸收新闻媒体的眼光，从而到达新闻宣传的效果。
f、活动内容：
1、指导致词局部
简短的指导致词必不可少，他直接表现企业文化，表现美家家居对参与活动的美妙祝福。
2、歌手献歌局部
可选择由前期初赛胜出者之间停止,控制在6名之内,期间交叉相应的歌舞,在歌曲的选择上，大多是可以表现“飞得更高”的理念和可以引爆现场氛围的。
3、模特扮演
约请模特停止“美家家居唯美时髦show”，美女与唯美精雅的家居商品相得益彰，起到很好的口碑传播效果。
4、观众互动节目
（1）现场k歌,应战冠军(奖品若干)
选手由报名选拔和私自布置选手 可事前布置几对活泼氛围）
（2）抽奖活动
隔一定的时间段就停止一次抽奖，观众依据事前发放的卡片号码直接获取不同等级的奖品。
以上活动为方案内的活动主体局部，交叉停止，详细活动计划和时间流程待计划及演员敲定下来之后再停止规划。
5、活动小创意倡议：
（1）入场时每个人都发送一张卡片，卡面上有卡号，尾数是奇数者给男士，尾数是偶数者给女士，现场可停止速配游戏。和现场抽奖活动.
g、观众组织和参与
1、dm直投杂志夹页
在前期的乌蒙商情dm报纸中夹一页市调问卷，读者将问卷填好回寄的赠送一张当天的入场券（如回寄人数太多，可改成随机抽取的方式）；也可直接在dm直投报纸中夹入场券。入场券可领取礼品若干
2、赠送
选择一些目的受众比拟集中的行业和公司（如广告公司、律师事务所、学校、政府机关等），直接赠送团体入场券。
3、嘉宾约请
约请品牌消费商、代理商的公司莅临本次活动。
4、集报花换入场券：
可与报纸媒体结合，停止集报花活动。又相当于对美家家居免费的宣传。 h、工作职能划分
1、美家家居广场
担任开业当天协作同伴的联络（视企业需求与否）、促销政策的制定等工作。
2、云龙广告企划
担任品牌战略的施行、宣传内容的制造、前期广告宣传的详细施行.详细物料的制造、活动流程的控制和调整，以及辅助美家家居的上述工作。
五、 促销活动倡议
为配合party活动，使品牌传播愈加有效，云龙广告倡议美家家居在开业前后展开一系列的促销活动。
1、购美家家居商城产品，免费提供装修设计计划
由于要面对很大一局部刚入住新房的群体，而且这也是大宗购置家居用品的群体。关于这局部群体，能够免费向其提供新房整体的装修设计计划。
2、超低价打折
与品牌消费商、代理商协商，制定打折优惠政策。云龙广告倡议为每天前10名购物者可享用五折优惠，11到20名可享用六折，21到30名享用七折，31到40名享用八折，41名以后享用九折。
3、短信竞猜活动
与毕节通讯运营商协作，每天推出一件商品，展现批发价，由用户发送短信给出代表价钱的数字，每条短信收费，期限为三天或五天。其中出价最低且是独一出价的用户能够此价钱购置此商品。
4、买商品赠代金券
在美家家居购置商品XX元以上的，可取得相当于所购商品总价的10%代金券，凭此代金券可在商城再次购物，从而吸收消费者反复购物。
六、 媒体投放组合战略
1、开业前
（1）平面媒体：
《乌蒙商情》>
投放日期：每周《乌蒙商情＞＞＞各一个整版
投放方式：投放内容：活动平面形象
投放周期：1个月
投放理由：《乌蒙商情》是毕节市影响相当普遍的一家ｄｍ报纸，《乌蒙商情》是毕节发行量最大的一家ｄｍ报纸也是独一的一家，其特性之一就分众化明显，影响范围广且容易锁定目的群体。＞主要针对全区单位 投放预算：２４０００
《毕节日报》
投放日期：１１.１４ １１.２２ 《乌蒙商情》１１.１４整版
１１.２２ 通栏 １１.２９整版
投放方式：《毕节日报＞＞普通版整版黑白 《乌蒙商情》头版正版２期３１ｘ２５通栏１期５０ｘ６６
（3）电视媒体
《毕节电视台公共频道》
投放日期：每天；
投放方式：d1（7：00 22：30)
投放内容：活动电视广告15”
投放周期：１个月
投放理由：毕节卫视公共频道受众较广，而d1、b5是大局部目的受众在上班之余看电视的时间段，在此时间段投放效果较好。
投放预算：待定
（4）dm直投媒体
投放周期：1期；
投放方式：８开１０５克２万份 一次１００００份
投放内容：活动平面广告及商场开业促销信息
投放预算：６0000
（5）公交车身广告
投放周期：1年；
投放方式：２辆公交车车身
投放内容：活动平面形象（开业当月）后期企业形象广告
投放理由：公交广告活动性强，接触到广阔的人群，受众面普遍；经过地点的选择锁定企业的目的受众，惹起普遍关注和强大兴味。
投放预算：４３２００
2、开业后《乌蒙商情》整版 毕节日报半版
投放内容：软新闻《美家家居party开业，时髦风格装点盛夏》
投放理由：在活动后一天发表软文硬作的文章，引见活动盛况以及现场图片，引发受众的讨论，制造新闻言论点。
投放预算：7800
七．后期持续宣传
１.联办乌蒙商情家装版 期出４／１版家装常识及产品选择信息及商场产品促销信息
费用：５０期ｘ７００＝３５０００元
２.２路６路公交车车身广告１年费用；２ｘ１８００ｘ１２＝４３２００ ３．新开发小区楼层贴（随时补充）４００００个ｘ０.２５＝１００００
八．费用预算
（１）.ｖｉ设计费用２０００
（２）开业活动演出费用２００００元（不含歌手奖品及观众礼品） （３）报纸广告费用６４４００
（４）电视广告费用２０００（月）
（５）公交车广告费用４３２００
（６）印刷宣传单费用６０００
费用合计：１３７６００元
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