我们知道一个优秀的发布会，在整个发布流程是非常注重参与人员的整体感受，好的发布会会让你犹如在看电影大片一样，这就很需要良好的沟通和互动，从商家方面来说，也想达到最大范围最大程度的宣传。

沟通呢，有几种：

第一，所有会场安排都指向的同一个意思，比如某特定创新，或者风格，包含很多细节，如现场布置，服饰礼品，标语等，这会让人不由自主的留下清晰印象。

第二，发言人的讲话，拜托，不要再又长又臭的一个个领导发言了，不而要“亲切、真实、鲜明”，有时一个幽默的玩笑，直指人心，要好过冗长的讲话；这里特别注意一点，就是讲稿的编写和设计，如果不会，就去向乔布斯学习吧。

第三，公关宣传：这就是侠义上的Communication，请媒体与KOL，为他们准备好需要的Press Kit（新闻稿，活动流程及指南，公司或新产品介绍，有趣的小纪念品，车马费等）这些是需要在签到时给到媒体的，不过通常沟通最最重要的是“时间节点”，谁也不希望自己的机密提前泄露，特别是在网络发达的今天，所以现在用softcopy（电子版）的形式发新闻稿比较普遍。

第四，采访和展示。我们常常会用到一个词叫做“pitch”，pitch说白了就是指去争取到的意思，pitch到重要媒体或自媒体的采访十分重要，因为通稿为了辅量，专访为了出深度，两者需结合。产品展示陈列，让媒体使用也是同样目的。

第五，出稿，给到媒体信息是为了他们能最大化的传播出去，所以就需要公关们追稿审稿，这真是一个博弈和考量情商的时候了，只有大众接受到了正确的信息，才算达到目的。

第六，二次传播，如果说刚才还不算达到目的，那么种子信息引发话题和大众热议，自发转发就更加妙不可言了。比如说电影“致青春”就引发了大众网友们无数的讨论。

第七，KPI，传播出去最终是要考核的，比如百度指数，比如微博热门话题，当然，还有统一行业标准的公关和广告价值计算。